SEO整站优化目的
通过对网站定位、网站内容和网站结构的整体优化,确保网站的所有页面都具备搜索引擎友好性,让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。经过优化之后,贵网站将有更多的页面排在自然搜索的前面,获取更多的自然点击量,而不需要为某单个点击付费。
SEO整站优化服务的宗旨在于:通过SEO技术对网站的调整,提升整体网站的核心竞争力。其目的是为了扩大企业网站的搜索引擎营销或者网络营销的效果。
优化之终级目的是品牌优化,但品牌也是为销售服务的,所有的工作都可以归结为销售。
整站优化要考虑的问题比较多,和100%追求排名效果相比,控制好各个方面的工作,做好平衡,很重要。这些平衡包括:
-
一、首先是用户体验,任何的优化都不可以以牺牲用户体验为代价。
-
二、网站的内部链接和外部链接要配合得当,而且链接词要合适,多元化,不要千篇一律。
-
三、关键词的选择要平衡好主要关键词和次要关键词<即长尾关键词>的关系,不可偏废。
-
四、优化推广的过程中要注意基于页面的优化和基于网站之外的优化。
-
五、网站的各种标准化也要同时做好。
-
六、优化的手段要多样化。
-
七、网站的优化推广的力度要适中,古人说的好,走中庸之道,千万不要过犹不及。
整站优化具体方案
1. 关键字选择
根据您提供的资料,我们进一步分析用户的搜索习惯,确定网站的主关键词及其它相关关键词。
2. 网页结构
综合考虑用户体验及搜索引擎友好性,对网页进行适当的调整。而对于用户体验及搜索引擎友好性极差的网站,我们会安排专业设计人员进行重新规划、设计。
3. 网站结构
调整网站的整体结构,引导搜索引擎抓取网站中更多的页面,以及为相对重要页面分配更高的权重。同时,也可以提高用户体验,让用户可以在更短的时间内获取到重要信息。
4. URL优化
URL优化,主要是URL各组成部分的命名及组合,对于动态网站实现URL重写。
5. 代码优化
包括HTML/CSS语法正确性的检查、垃圾代码清理,以及头部优化等。
6. 链接策略
包括内部链接规划、死链接检查,以及建立高质量、高相关性外部链接关系,从而进一步提高网站的知名度及权重。
7. 内容建设
根据要优化的关键词在站内和站外定期增加原创、伪原创内容。增加用户的粘度及网站的知名度。
8. 品牌推广
创建相关词,相关下拉框,以扩大网站知名度为目的的建设相关内容(新闻报到、事件抄做…),视需求而定。
整站优化与关键词排名的区别
SEO整站优化服务与关键词排名、搜索引擎排名服务的区别在于,整站优化的着眼点是从网站结构、内部链接、网站内容等网站基础进行优化改造。并不是针对某一张页面进行优化。而且服务效果的考核目标也不是单一性的某个关键词排名为准。
关键词优化重在排名,殊不知,排名上去了,未必有高的点击率,有了高的点击率,未必有好的转换率(成为真正客户),个别关键词排名上去了,使用的手段有可能会影响网站后期的运营。
与关键词优化不同,整站优化除了考虑排名外,更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失,而是注重所有高质量关键词在所有 搜索引擎的整体表现。网络营销策划工作研究表明,经过限定的长尾词更容易获得好的排名表现,所带来的搜索者质量更好,转换率更高。
在网站优化的工作中,主要做的就是网站的整体优化。所以说,整体优化要比片面优化要好得多。
整站优化比关键词竞价更有效
与关键词竞价不同,整站优化可以让贵网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量,而且不需要担心恶意点击和恶意竞价。
统计表明,80%人只会查看自然排名结果,拥有好的自然排名,将是企业实力和品牌知名度象征。
选择“整站优化”的好处
1. 全面提高有效流量
整站优化首先关注长尾关键词。长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外,长尾关键词也可以为网站带来很大的流量,甚至其总量比核心关键词所带的流量更大。
很多的时候,整站的优化的作用显示在,对于模版的修改和链接结构的调整以及页面结构的调整,使之更加符合搜索引擎的计算规则,同时更加对浏览者友好,这样进行整站优化后,可以,利用搜索引擎在排序计算中对关键字列表的提取原则,挖掘出很多关键字,使之获得好的排名。从而使得该站的流量大增。大多数是数倍的上翻。整站优化的最大的特点就是,不是自己在指定某个关键字,是随着你的内容的增加,搜索引擎自动提取很多的关键字进行排序。这样的做法,极端的符合搜索引擎的计算规则。
2. 提高网站访问的转化率
流量无论多高,提高访问者到商机的转化率才使企业最需要的,而整站优化能显著提高转化率。
从搜索引擎来看:假设你是一家打印机公司的营销经理,你需要用网络推广打印机,通过长尾词“个人家庭用彩色双面打印机”搜索来的客户,比简单搜索核心词“打印机”而看到满满一百度首页的“打印机”的客户,显然前者的需求与网站呈现的内容更加匹配,因此前者打电话给打印机公司的可能性更大。
从网站的流程及内容设计上看:服务或产品的内容选择、表达方式、以及方便简捷的引导流程设计,互动方式设计都会大大提高访问者的参与度,有效激发访问者的购买欲望。
3. 合理控制广告成本,提高ROI
一方面整站优化可以带来可观的流量和转化,同时因为竞争对手不可能花这么多精力去琢磨这几百个长尾词,因此不存在恶意点击,另一方面不是按照点击收费,所以被竞争对手点击了也没有损失。所以竞价排名中代理商和竞争对手恶意欺诈点击的就不存在了,自然投资回报率就提高了。
因此,整站优化的目的从根本上改善企业网站的质量,从而带来高质量的持续的大量的流量;显著改善转化率。