手机APP成为品牌传播的重要渠道
随着智能机的发展来看,手机APP(即手机客户端,包含手机软件或是手机游戏)已经成为品牌广告主传播的新渠道。在国外,数百家品牌广告已经开发了自己的APP,并进行了推广运营。例如杜蕾斯宝贝计划APP,安装应用后,你将会体会到照顾一个baby是一件多么费劲的事情,而且他将会告知你Facebook上面的好友—你当爹/妈了;要让baby停下来的唯一方法就是购买一盒杜蕾斯产品,并且扫描上面的二维码;这个极具创意的应用很好的阐释了产品的价值。
在国内,大众汽车、农商银行等也在合作伙伴的帮助下拥有了自己的手机客户端。在国内提供品牌移动营销服务的机构中,天度拥有产品设计和创意团队,将传播讯息与用户喜好结合,为广告主订制专业的品牌APP,协助广告主占领手机桌面,与消费者建立长期的沟通。农商银行曾订制一款《拍摄笑脸》的应用,用户可以使用这款手机应用拍摄微笑表情,通过人脸识别技术,应用可以自动给出“幸福指数”的评分。用户笑得越可爱,APP给出的分数则越高;此外,用户可以分享到微博、空间来比较幸福指数。这款APP充分与消费者互动,让消费者体验广告主产品–太阳信用卡“购物幸福”的品牌理念,消费者与广告主一起分享快乐,一起收集幸福,收到了很好的效果。
3G时代移动营销趋势
SoLoMo是当今最热门的词汇之一,Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)整合而来的六个字母SoLoMo概念风靡全球,被认为是互联网的未来发展趋势。同样,移动营销的大方向也正在朝着“互动”和“与地理位置结合”的方向发展。
“互动”是指消费者接受广告主传达的信息并作出反馈的过程,是与广告主之间达成一对一的沟通,除了此前提到的拨打电话、发送短信外,还有达成某项任务、玩游戏等方式。对区域类广告主,例如需要同城团购、区域促销的客户,帮助他们找到区域目标受众并且定向投放则显得非常重要。从传统的IP定位到运营商基站定位再到GPS定位,广告投放的精度从几千米缩小到几十米,大大提升了营销效果。
如何进行更有效的移动营销
制作富有创意的APP。与消费者沟通最有效的方式之一是进驻用户的桌面,企业可以制作富有创意的手机客户端,通过广告平台等渠道进行曝光,让用户下载并且持续使用。对于部分不希望单独开发应用的企业,使用天度APP定制平台,可低成本快速创建企业应用,从而可以与广告平台无缝对接,达到有效的移动营销效果。
充分发挥移动设备的互动、分享功能。移动设备的一大特性是随时随地可以进行互动和分享,消费者一旦认可广告方案,就会主动地分享给好友。广告主达到病毒式营销和口碑营销的目的。
让用户获得真正的实惠。在参与营销的过程中获得真正的实惠,才会更好地激发用户互动、分享的欲望。以天翼院线通为例,用户使用院线通订购电影票,不仅以优惠的价格购票,还可以免去排队购票的麻烦,甚至能够使用APP选择座位。
目前越来越多的广告主肯定移动营销的价值,把预算放在移动营销上面。唯赛作为服务平台将在构建更全面的广告数据库、用户行为分析、数据挖掘方面做得更为深入,协助广告主进行更精准、更有效的广告投放。